在线教育企业今年新增近3.7万家，市场规模预计将超5400亿
发布时间：2020-08-19作者：本站
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“今年暑假，我们机构K12培训业务有所增长，采取线上和线下结合方式，线下授课，线上辅导作业，融合程度加深。”日前，国内一家线下教育培训机构人士对记者表示，该机构现在重视推广在线教育课程。来自天眼查的数据显示，截至7月底，我国今年新增近3.7万家在线教育相关企业，平均每天新增约175家。业内人士分析，由于疫情影响，线下教育加速向线上转移，在线教育加速发展。中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的报告指出，预计整个在线教育行业2022年市场规模将超过5400亿元，K12在线教育市场规模将超过1500亿元。我们注意到，在2020上半年发生的49起融资事件中，融资额可以排到TOP10的平台有：作业帮（7.5亿美元）、大米网校（8000万美元）、编程猫（2.5亿元）、Snapask（3500万美元）、火花思维（3000万美元）、小码王（1.5亿元）、叮咚课堂（数千万美元）、51CTO（2000万美元）、书链（1亿元），融资额达137.5亿元，占总融资额的95.89%。“受疫情影响，家长在给孩子选择培训机构时，对在线教育接受程度高一些。但家长对在线教育平台的服务、运营和师资的要求也更高。”在国内一家K12在线英语培训公司工作的李明(化名)对记者表示，目前行业主流的推广手段还是通过品牌广告冠名和投放获取客户，今年该公司推出了暑期特价套餐，由公司的同事自主组织直播售卖。“直播售卖大课、体验课也算是一种创新尝试，包括在社群营销转化上的布局，目的是不断获得用户增长。”李明说。今年以来，在线教育相关企业数量增长迅速。天眼查专业版8月14日的数据显示，以工商登记为准，2020年1月1日至7月31日，我国已新增近3.7万家在线教育相关企业，平均每天新增约175家。其中，北京市新增相关企业数量最多，超过6500家，占全国新增相关企业总量的17.63%，广东省和山东省紧随其后。对于在线教育公司数量的快速增长，国内一家K12在线教育公司人士表示，由于受疫情影响，一部分可能是线下培训机构转型的刚需，另一部分则是跟风进来的。这一方面确实提高了在线教育的渗透率，另一方面则会使行业内各个企业的水平更加参差不齐。“疫情让线下教育培训机构意识到转型的迫切性，一些机构马上做出了反应，使用了一些网课平台，开始留住客户。但大部分机构来不及做出反应，或者不知道如何应对，疫情期间倒闭的机构也很多。不过市场蛋糕就这么大，获得大份蛋糕的还是头部机构。”这位业内人士感慨。6月底，中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告》(简称《报告》)指出，目前K12在线教育行业格局已初步形成，以学而思网校、掌门1对1、作业帮、猿辅导等为代表的品牌位列第一梯队。随着教育部等部门对在线教育企业在师资、办学门槛等方面的监管越来越严格， 竞争也会更加激烈。除了猿辅导、作业帮这种头部机构外，一些能够提供独特教学服务的机构也受到了资本的青睐。3月底，K12在线教育公司猿辅导宣布，已经完成新一轮10亿美元融资；6月底，另一家K12在线教育平台作业帮宣布完成了E轮7.5亿美元的融资；7月15日，SaaS服务商翼鸥教育宣布完成了数千万美元B轮融资， 旗下在线互动直播教室ClassIn凭借极具特色的分组教学功能已在人大附中、北大附中在内的很多知名中学推广。从数量上看，2020年以来，教育行业融资事件在减少，但融资金额却在不断上升。截至7月底，全国范围内已经产生了128次教育行业融资事件，相比去年同期的192次下降了33.3%。但从融资金额看，1-7月教育行业融资金额共计186.325亿元，同比增长16.8%。从融资数量减少而金额增加的趋势来看，教育行业融资表现出了关注用户核心诉求、实现线下与线上教学完整对接。业内专家表示："K12在线教育会进入竞争十分激烈的阶段，在线双师大班课模式依然是主战场，好未来、跟谁学等上市公司会一直保持高投入模式，猿辅导、作业帮等主力玩家今年也完成了大额融资，预期也会加大投入，而暑期市场竞争会异常激烈；更多教育企业需要在竞争中快速找到自身产品的准确定位，并能够在此基础上展现良好的客户使用度，这样才会寻得一份生存空间。“专家认为，资源会向更能提供多样化教学服务的项目倾斜，资金也会流向更能解决实际教学问题的项目，比如在双师课堂中采用数字黑板和分组教学来解决学生学习效果的问题。这类平台受到了师生的欢迎，并表现出以点带面效应。 同时，由于新的行业政策（诸如：三个课堂）不断实施，会加快各个教育企业产品升级、迭代的速度。 《报告》指出，由于一、二线城市用户的付费能力更强、在线使用习惯更好，各企业在过去几年的鏖战基本都发生在一、二线城市。但是，经过各种比拼，各企业在师资、课程、销售渠道等方面都存在同质化竞争。2020年受疫情影响，三线及以下城市用户开始关注和了解线上教育。以2020年暑期为起点，各K12在线教育品牌会开始三、四线城市用户市场的争夺战。世纪证券认为，在疫情防控常态化的背景下，在线教育热度持续不减。此次疫情加速了在线教育的普及，培养了很多用户使用线上平台的习惯，进而提高市场的渗透率。《报告》预计，整个在线教育行业到2022年市场规模将超5400亿元；其中，K12在线教育作为重要分支，2022年市场规模将超过1500亿元。未来几年，中国在线教育的市场规模增长势头稳定。中国银河证券认为，在新冠肺炎疫情期间，线下教育加速向线上转移，在线教育加速发展，用户群体不断扩大。在教育信息化2.0的背景下，下半年在线教育市场规模有望继续扩大，同时对在线教育的发展质量提出了更高要求，教学质量、服务水平、师资能力等因素将成为高质量发展的竞争关键。
来源 | 中国证券报 有改动
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