一则关于广电总局要求Papi酱整改视频内容的消息把这个刚拿到1200万融资的网红再次推到了风口浪尖。

昨天中午，一条“Papi酱遭广电总局封杀”的传闻迅速引爆各大社交媒体成为热门话题。各方纷纷在第一时间跳出来否认传言：Papi酱的经纪人杨铭回应“未接到封杀通知”，罗辑思维CEO李天田（脱不花）发布朋友圈称“假的真不了”。

仅3个小时后，各方否认的消息就惨遭“打脸”。

根据人民日报记者从广电总局得到的消息，《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。总局要求节目“下线整改”，“去除粗口低俗内容”，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。

随后Papi酱的微信公众号视频内容显示无法打开，在优酷、爱奇艺等国内主流视频网站上，Papi酱系列视频部分内容显示“该视频无法观看。” Papi酱本人也公开表示，“坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。”

闹剧过后，21日即将举办的Papi酱贴片广告招标会成为人们议论的又一个话题。

这场发布会被罗振宇定义为“新媒体历史上的地标性事件”，据说门票竟然被叫卖到8000元，参加竞标的企业还需具备注册资金实缴300万的条件，如想参与这次招标会，还需要准备信用保证金100万。

一般而言，广告招标有两种途径，一种是广告主通过竞标自行买下媒体资源，后续由广告主的代理公司负责和媒体接洽投放事宜；另一种是由代理公司全权负责。业内人士告诉腾讯科技，此次参与竞标的代理公司并不多，属于第一种竞标方式。

有消息称，此次参加此次竞标的广告主包括小米、神州专车、微鲸、游戏以和智能领域的公司。而传统公司参与竞标的可能性并不大。

此次视频突然遭遇下架给两天后的招标会泼上一盆冷水。

有业内人士预估这一轮融资到1200万“可能打了水漂”。毕竟Papi酱依赖自媒体和视频平台生产内容，一旦受到监管政策的约束，意味着其生产内容也会受到很大压力。

同时，Papi酱的媒体价值也值得商榷。

分析指出，在粉丝与大众对Papi酱的认知中，她是一个有智慧、高逼格、爆粗口的逗逼，比如她最为人知是上海话+英文+日语的串联吐槽形式，夹杂粗口自成体系，对于网红而言，这种个性化标签才能形成粉丝效应。而整改之后的Papi酱或将丧失这种标签，这将影响到后续的内容生产，也会影响到后续的商业变现。

另外，Papi酱的内容还要依赖于各大视频网站的流量。此前罗辑思维曾透露，Papi酱的视频内容在腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、B站的总播放量达到29398万次，均集播放量达到753万次。随着广电总局的出手，视频网站也会开始重视自身平台因网红而带来的违规风险。

不过对于Papi酱被查一事，也有参加此次招标的广告主持乐观态度。该负责人告诉腾讯科技，广电总局的整改要求并没有对他们竞标产生太大影响，“Papi酱之所以火并不能完全归结为语言粗俗，其粉丝效应和自身影响力短期内还会持续存在。”

Papi酱除了媒体身份之外，还承担着营销公司的角色。此次竞标拍卖的除了视频贴片广告一次之外，还包括罗辑思维全程策划监制服务。具体来说，企业负责讲出愿望和出钱，罗辑思维负责出主意、做运营、发消息，Papi酱负责掌握最后怎么发布这条广告的决定权。“这就更像是一家营销公司，某种程度上承担了代理公司的角色”，有业内人士表示。

到现在，此事件已经过去12个小时，有关Papi酱的消息仍然在热门微博榜上名列前茅。随着时间的流逝，不知对于受众和广告主而言，Papi酱的热度是否还会有增无减。