社会化营销越来越热，微博微信也成为机构们产品营销和品牌展示的新阵地，多数机构都开设了官方账号。他们的微博运营状况如何？内容的取向和发布频度怎样？多知网在新浪微博做了一次小范围的统计。

       样本为在美股上市的八家教育公司，时间区间为最近一个月（4月10日至5月9日），统计指标为粉丝数、该时段内发布的微博总数和微博内容类型。

       从下表中不难看出，最“勤奋”的是新东方官方微博，共发布416条微博，平均每天14条，其次是安博教育，共发布305条微博。除未开通账号的ATA之外，发布微博最少的是学大教育，共34条，平均一天1条。

       几家机构，基本都会发布一些轻松的励志、娱乐或者热门的社会话题（如雅安地震），最“心无旁骛”的当属正保远教——100多条微博几乎全部与自家课程、服务及专业知识相关，大量内容引自正保远程教育的博客，微博只是起到了入口的作用。

       最热衷于发布社会新闻的，当属诺亚舟教育，其“社会新闻及其他”类内容（注，含少量家庭教育类的内容）占到微博总量的一半，话题除雅安地震外，还包括禽流感、食品安全等，甚至还转发了如何处理婆媳关系的微博。

       各家微博中也有一些比较有特色的微栏目，比如新东方有#学校没教的事#（职场和社会关系为主）、#精彩视频#（BBC英文视频）、#新东方学海#等，学而思也有探讨教育方法的#谈师论教#。

各家微博运营数据

注：

一：弘成教育4月4日前ID为@弘成教育集团，后更换账号@弘成教育，两个账号粉丝共1万

二：营销类微博，指微博内容主要以推荐、推广自家服务、课程、产品为目的，也包含对公司高管的访谈等

三：专业知识，主要指与该机构专业方向相关的知识点等，如新东方的英语词汇，学而思的数学解题方法、应试信息等；

四：社会新闻及其他，除社会类话题之外，也包含了未能划入“专业知识”板块的教育类话题的讨论，比如家庭教育，海外教育经验等。