英语教育市场又添强势品牌。好未来集团高级副总裁、学而思培优总裁白云峰近日对外发布学而思培优旗下独立品牌乐加乐英语。2014年3月19日，乐加乐英语首次公开亮相，联合剑桥大学出版社正式对外推出了国内首套针对小学生的国际标准英语教材《HelloEnglish》。详细阅读>>

　　2013年8月，学而思集团更名为"好未来"，旗下形成五大事业部：学而思培优、智康1对1、摩比思维馆、学而思网校、e度教育网。学而思培优作为好未来教育集团旗下的第一大事业部，贡献了好未来营收超过七成，其下一步的发展情况受到业界关注。学而思培优总裁白云峰透露，学而思培优将秉承好未来集团"让学习更有效"的使命，推动线上线下的融合。这其实是明确了学而思培优向O2O模式转型的思路。

　　业内人士认为，学而思培优一直以理科见长，其英语学科先前曾与国际出版巨头McGraw-Hill(麦格希)等有深度合作，但此前在行业内一直颇为低调，此番作为独立品牌与剑桥大学出版社强强联手，预示下一步将有更多举措。

　　英语培训市场需求扩增品牌效应成关键

　　近年来，伴随英语学习的市场需求增大，英语学习的目的不再限于出国留学。不同社会阶层的家长和学生，对英语培训提出了越来越高的要求，促使越来越多的教育培训机构，重新思考与调整自身的品牌战略。

　　根据2013年百度首届教育行业峰会上的数据显示，用户关注内容排名和忠实度矩阵图中，一个少儿英语目标用户的检索序列周期为83天，86%的品牌词×通用词×课程词的交叉搜索点击表明：品牌是影响用户决策的关键因素。

　　如今，以理科优势被公众熟知的学而思，再次全面发力推出旗下的英语产品。首套小学英语学习国标教材《HelloEnglish》的面市，既增强了英语学习"低龄化"的需求与态势，又引发了各界对英语培训品牌的进一步认知。

　　乐加乐英语品牌首度显露国际性与权威性受关注

　　《Hello English》"该套教材以什么为编写标准?如何推广应用?"面对外界疑问，相关人士介绍道，该教材严格按英语国际标准大纲编写，计划于2014年暑假，覆盖乐加乐英语六年制小学英语课程。后续，将重点投入针对小学1-6年级课程的研发。据预计，大部分毕业学员的水准，可实现在使用英语的国家中自如的生活与工作。成绩优异者，甚至可用英语进行学术研究，并申请国外大学(相当于雅思6.5分)。

　　《Hello English》教材的面市，将意味着将国内中小学生的英语学习与国际的全面接轨。作为编写团队，剑桥大学出版社已有500年历史，曾成功编写了《剑桥国际英语教程》《剑桥青少英语》《English In Mind》等青少年英语学习教材。而学而思培优旗下的乐加乐英语，也有多年课外英语辅导的专业经验，曾携手国际出版巨头McGraw-Hill(麦格希)编写并出版了英文原版中学课外教材《W English》。同时，把关雅思和MSE(剑桥主体五级考试)的两大国际英语能力认证的剑桥英语，也为该套教材对接国标的专业性提供了保证。

　　线下+线上趣味学习重新定义英语阅读

　　近年来，有关国内英语教材内容陈旧的问题，愈发受到业界重视。不久前，中国日报社发布的《中小学生课外英语学习现状白皮书》调查结果再度突出了这一现状。据了解，当前市场上，即使经典教材《新概念英语》的最新版，距今也有近20年历史。在此背景下，全新推出的《Hello English》教材，以大量的生活话题与时代元素，吸引了业界的诸多目光。

　　一方面，教材选用了颇具时代感的大量内容，并以图文并茂的多元化阅读为核心，通过不同内容的视觉呈现，增强学生的学习兴趣，激发和锻炼学生的听说读写能力。

　　另一方面，《Hello English》的教材课程还拥有配套的在线阅读app，能实现学生阅读、听读、跟读，甚至录制私人故事，并分享至朋友圈等多功能快乐体验。

　　这种以全新阅读为核心的教材品牌，颠覆并重新定义了英语的阅读理解，有望增强孩子的学习兴趣与主动性，培养其长期性的学习习惯，为小学的英语学习开启全新模式。同时，其"线上+线下"的多元化推广模式，也让业界对教育培训业的战略模式，有了更多思考。