去年暑假，由学大教育投拍的《天才进化论》一度成为暑期档热门网络情景剧，学大本身的品牌也因此提升了一个高度。今年暑假刚刚开始，由新通教育集团投拍的中国首部留学(微博) 主题网络情景剧《留学公寓》，像一匹黑马驰骋在各大社交平台和视频网站上，以预告片点击量轻松突破1000万的强势姿态，毫无悬念地坐上今年暑期档最热门网络情景剧的宝座。教育集团蹭进影视圈，频频“玩”跨界，莫非是嗅到了跨界营销的好机会？

其实早在前两年，新通就出过一部关于留学和留学生的纪实文学——《改变：留学年代的脸谱》，记录留学生的学习和成长经历。后来又相继出版《背包去留学》、《任意门——背包去游学》等书籍。并且联手“胡润百富”发布了《2013澳大利亚、新西兰顶尖名校指南》。这次与赛豆创意合作拍摄网络情景剧《留学公寓》，在“跨界营销”方面，既是情理之中也是意料之外。

传统的营销模式已经不能满足充满竞争的市场了，任何企业都在寻求突破和发展，不进则退，无论哪种营销，其本质的核心都在于“创新”。“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”，只有颠覆传统思维，实行“无边际”运作，大胆借鉴、嫁接其他产品，引用新思想、新模式、新资源和新方法，方能在市场立足并长存。新通既然做的是留学行业，帮助学子接受新事物新文化，那么企业本身，开拓新的领域和新的营销方向，根据自身的优势和真实案例，拍一部留学主题的情景剧，寓教于乐的还原留学生活，想来也蛮顺理成章的。

在营销界，“跨界”早已不是稀奇的事，越来越多的品牌，借助“跨界”营销，寻求“跨界”合作，以提升品牌效应。回首近年来的中国市场，最成功的跨界营销莫过于2007年的“创维华帝”事件，一个彩电品牌和一个厨卫品牌联手，共同投入巨资启动了“新农村影院工程”，双方的合作成功实现了1+1〉2的效果。今年年初，社交平台“新浪微博”与“阿里巴巴”强强联手“跨界”合作了一把，无论线上还是线下，“阿里浪”成了业界谈论的焦点，有给予支持和肯定的，也有不少质疑和吐槽的。

如此看来，新通联手赛豆，投拍情景剧，依然存在风险。而新通倒是大胆的在宣传语上标注：“青春就是用来折腾的”，这是否恰巧说明，新通很年轻，爱折腾？在跨界营销方面，出了书，又拍片，毫无畏惧？

虽然跨界人人都可以尝试，但能否做的好，好到哪种程度，又是另一回事。投拍网剧虽然不是大动作，但也绝对不能小视。拍的好不好看，直接关系到用户对这部剧的评价，也间接会影响到用户对投拍机构的评价。《留学公寓》第一季（6集）在乐视网上每天以十万的点播量持续增长，点击指数如此高，不难判断，观众一方面是好奇，没有大牌明星的情景剧为何能掀起巨大反响，另一方面也想看看，新通、学大这类教育集团整出的情景剧能在跨界营销上面“玩”出什么花样！