Exact（把握信息量）：

不贪多，不过分打扰受众。

不少机构建微信订阅号的初衷就是想弥补服务号推送信息量的局限性；现在，一天可以推送一次信息了，堵在喉咙眼的话一股脑地放闸涌出，关于公司的大事、小事一个都能不少，“填鸭式”地灌输思维又死灰复燃。还是那句话：粉丝关注机构的订阅号肯定存在某种利益联系，纷杂的、和受众无关的信息多了，就是信息垃圾。即使现在呈“碎片化阅读”态势，也没有谁有耐心用有限的“碎片”读机构硬邦邦的宣传文章。

Easy（版式简洁）：

一文一图，最多三篇，标题、导读很关键。

承接“Exact”，微信订阅号的版式要清新，每天最多推送3篇文章，其中建议1-2篇属短、平、快的轻阅读。即使长篇文章的字数也限制在1500字以内。这里特别强调“导读”，粉丝凭什么点开这篇文章？就在那快速扫描导读的几十秒里。怎么写导读？可以看看新闻学教材：怎么写导语。

Echo（时效性强）：

Echo的中文含义是回声、共鸣。

微信订阅号是机构的自媒体平台。我们都知道如今的自媒体模式颠覆了传统媒体的作业、生产流程：能随时、随地回应热点，没有截稿时间、没有固定的出版时间。在这点上，不少机构的思维可能有点难转变，虽说是自媒体，但不是真正意义的媒体，为何要讲求时效性？当然要！阅读和当下热点贴合的信息，是大多数人的阅读习惯。比如某项重大赛事正在火热进行，这时，如果微信订阅号推出了一篇机构和这项重大赛事相关的文章，粉丝们会更有兴趣点击阅读。

Enjoyment（内容可读性强）：

这点难倒了不少机构，宣传性质的文章怎么写出可读性呢？

给大家一个关键词：Match! 一定要找准内容契合点。这就如同地方媒体的记者在了解到一个全国性的政策后，都会进行本地化的报道，比如该政策对本地的影响，本地的实施情况等。“Match”就是要找到现在社会上流行的一个话题点，和机构本身结合，写一篇有价值的文章。要做到这点，第五个“E”： empower势在必行。

Empower（众包文章）：

内容从群众中来，到群众中去。

机构要以开放的心态，接受员工、合作伙伴、甚至外界人士供稿，给予奖励，认可他们的价值。相信机构负责宣传的人一定感同身受：自己绞尽脑汁、挖空心思想内容，总会江郎才尽。在社会化媒体时代，一定要有“众包思维”，鼓励机构的员工、合作伙伴，粉丝，甚至不是机构的粉丝，但还是想说点什么的人贡献内容。为什么不调动大家的积极性呢？在没有社会化媒体时，一些机构会邀请大家以写信、打电话的方式反馈意见。现在，有了社会化媒体，如果没有“众包思维”，就斩断了和粉丝建立连接的强脉络。社会化媒体最大的魅力就在“连接”。