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迎接寒假,微信广告推出教育行业抢量攻略

发布时间:2019-12-21作者:本站 来源:本站
随着寒假临近,教育行业迎来营销旺季。如何抢占优质流量,提升转化效果,是每个教育广告主关心的核心问题。微信广告特别推出教育行业抢量提效解决方案,助力广告主提升广告竞争力,实现业绩增长。



01

抢量

选对广告形式,圈定目标潜客

广告投放时,广告主可以从样式和定向上优化广告,不断提升广告点击率,获取优质流量。

1. 广告样式建议

朋友圈标签式卡片广告,更多产品信息展示

在创意内容设置时,除了常规广告样式外,广告主还可选择增加了标签信息的标签式卡片广告,添加与投放内容相关的标签文案。该广告样式提炼产品亮点,帮助用户快速获取重点信息,提升广告兴趣度。

样式使用建议:
• 突出课程特点、优惠信息,强化用户感知
• 可搭配视频投放,视频解析解题思路,提升用户对在线课程信任感


2. 人群定向建议
丰富人群标签,广告触达更精准
曝光是否精准对广告投放效果有着决定性的影响。近期微信广告对广告定向能力升级,希望帮助教育行业广告主更精准获客。
在定向的自定义人群中,微信广告提供“标签广场”功能,提供包括职业属性、消费类型在内的更多维度人群标签,帮助教育行业广告主在原有定向上细化目标人群。
目前“标签广场”包含三大定向能力:
• 专属推荐:来源于“兴趣行为”关键词库,根据广告主账户属性进行相应推荐
• 标签地图:由微信广告数据产品及运营精选的常用核心人群包
• 热点人群:近期营销热点人群,贴近生活,时效性强
除此之外,微信广告新推出“意向标签”*功能,可以帮助广告主精准定位有细分需求的目标人群,重点刻画受众对某些细分产品或服务的购买、参与意向。教育行业广告主可根据投放的产品类型匹配相应的意向标签,实时洞察需求人群(*功能正在内测中,详情可咨询对应运营经理或微信广告助手)



02
提效

善用广告组件工具,缩短转化链路

为了更快地获客,广告主需要缩短广告的转化路径,提升广告效果。教育行业广告主可善用原生推广页组件能力,优化转化路径,多链路投放提升客资收集效率。
1. 原生推广页工具建议
一站式转化工具包,广告转化易操作
• 组合表单:落地页最多可放置3个表单,建议首屏尾屏均放置
• 展示用户参与行为数据:可滚动展示目前已填写客户信息及总填写人数,提升用户信任感
 悬浮组件*:用户可以随时点击悬浮于页面底部的按钮,跳转至目标页面(*功能预计1月底全量上线,详情可咨询对应运营经理或微信广告助手)
• 小程序一键预约:在小程序落地页,可通过按钮一键拉取用户手机号,无需用户再次填写

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布局优化,凸显核心信息

总内容以不超过4屏为佳,建议按照“优惠信息—课程特点及优势—师资力量”的顺序为核心进行布局。
2. 三种转化模式,满足多样转化诉求
除了通过原生推广页收集销售线索找到意向潜客,教育行业广告主还可以投放课程商品,直接吸引用户线上下单,以及通过推广公众号的模式,持续利用优质内容对目标群体进行转化。


03
控制成本

全链路优化,稳定获客成本

为了帮助广告主持续获量,降低成本,微信广告不断优化诊断工具及出价方式,让广告主在投放过程中延长广告生命周期,同时稳定有效客资的获取成本。
1. 全方位诊断,稳定投放效果

广告投放后,由于流量环境波动或广告自身投放原因,不可避免会遇到效果波动的情况。智能诊断助手可以帮助广告主从定向、预算、竞争情况三个维度进行广告诊断,给出投放建议,为广告调整提供参考建议。


2. 有效线索出价,优化客资成本

为了稳定有效客资的成本,微信广告推出“有效销售线索出价”,帮助广告主用更可控的成本获取目标人群。

建议广告主在确认客资有效后的2个小时内进行回传(无API能力的广告主可在销售线索平台进行标记),帮助系统及时学习,稳定成本。
3. “商品广告”投放,沉淀目标人群

目前MP投放端支持广告主在销售线索推广目标下以商品创建广告*。“商品广告”增加了教育商品信息特性(如课程价格、课程类目等)。广告系统可根据商品特征找到更感兴趣的人群,从而获得更高效转化。(*功能正在内测中,详情可咨询对应运营经理或微信广告助手)

寒假旺季在即,微信广告教育行业抢量提效解决方案希望可以帮助各位广告主实现广覆盖和高转化,取得满意的营销效果。

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