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胡戈《我从不摘眼镜》网上疯传,广告主为何热衷于恶搞视频?
作者:原创 来源:本站 点击数:3221 更新时间:2016/7/16 16:17:09
继《一个馒头引发的血案》后,胡戈搞笑视频广告频频现身网络,几乎每一部胡戈出品的广告视频都在社会上引起热烈反响,一种借助"恶搞"形式作为品牌传播的营销方式正在渗透到网络的各个角落。

10年前,因恶搞剪辑陈凯歌电影《无极》而名声大噪的胡戈,近期推出新作《我从不摘眼镜》又在网络上掀起了网友的疯狂转发热潮。继《一个馒头引发的血案》后,胡戈搞笑视频广告频频现身网络,让人惊叹的是几乎每一部胡戈出品的广告视频都在社会上引起热烈反响。

具有代表性的有为某品牌手机制作的《这外卖够狠的》以及今年3月份推出的《不好了!皇上回来了》。恶搞视频的发展由来已久,近年来伴随移动终端的全面普及而快速扩张,娱乐风潮大行其道,一种借助"恶搞"形式作为品牌传播的营销方式正在渗透到网络的各个角落。

除了以胡戈为代表的专业制作团队,知名电影导演王家卫也"被加入"视频广告的制作行列。5月份天猫为「天猫定制季」推出了两支广告《阿豪失恋后的第六天》以及《钟丽珍的闺中怨声》,乍一看似乎是王家卫操刀的广告,广告中流淌着舒缓的音乐,夹带着他的电影风格,结局却画风一转让你上天猫购物。

而这种强烈的反差往往能够戳中观众笑点,让人印象深刻。《我从不摘眼镜》中,主人公为摘下对手脸上的眼镜与其展开追逐搏斗,喜剧元素不断,结尾的反转巧妙将「宝岛眼镜19周年庆」植入剧情,让人笑着喝了这碗广告的鸡汤。

戳视频了解详情:

艾瑞咨询报告显示,2015年中国网络广告市场规模突破2000亿元,达到2093.7亿元人民币。网络视频广告因准入门槛低、市场潜力大、受众面广、推广效果好而得到快速发展。恶搞视频广告作为网络广告中的重要组成部分,因其幽默、轻松、观众接受度高而颇受广告主青睐,众多企业纷纷砸下重金签约视频原创作者。

据悉,《我从不摘眼镜》一经推出就受到网友们的疯狂转发,病毒式的传播速度令人咂舌,宝岛眼镜的网络搜索量急速蹿升。不少网友评论道:"猝不及防,就这样被眼镜洗脑","这碗广告鸡汤,我喝的心甘情愿!""史上最萌反差,宝岛眼镜,你咋不上天!"

在自媒体时代,网民才是扩大广告网络传播效果的最佳媒介,恶搞视频正是戳中了网友的G点才能在诸多的新型网络营销中手段占有一席之地。激发网友自发传播的欲望,才是恶搞广告视频的魅力之所在,也是广告主对恶搞视频乐此不疲的根本原因。

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